Femvertising – Bc. Viola Vondráková

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje popsání trendu femvertisingu, který je i po několika letech od svého vzniku pro mnoho lidí stále zcela neznámým pojmem. V teoretické části se proto autorka snaží vysvětlit vznik tohoto trendu, vše, co s ním blízce souvisí a ovlivňuje ho. Jeden z faktorů, který vedl ke vzniku tohoto trendu, byly zaryté genderové stereotypy. Tyto stereotypy se v reklamě často objevovaly a v některých případech i nadále objevují. S těmito stereotypy je úzce spjat také feminismus, který tvoří podstatnou část autorčiny práce a odpovídá na otázky významného společenského vývoje žen. V neposlední řadě se autorka zabývá fyzickým obrazem žen ve společnosti, který se často mylně zobrazuje v online i offline reklamě. Všechny tyto faktory se odráží v trendu femvertisingu a mohou mít vliv na roli ženy ve společnosti či na samotné sebepojetí žen. V teoretické i praktické části práci se autorka zabývá reálnými kampaněmi z praxe. Praktickou část tvoří kvalitativní dotazník, který se zaměřuje pouze na ženské respondentky a jejich pocity. Cíl této bakalářské práce byl dosažen a bylo prokázáno, že využití femvertisingu je marketingově i společensky prospěšné. Dotazník umožnil autorce také objasnit, jakou generaci žen tento trend nejvíce zasahuje a na co by při jeho využití značka neměla zapomenout. …víceméně

Abstract:

This bachelor's thesis is dedicated to describing the trend of femvertising, which is still a completely unknown concept for many people even after several years since its inception. Therefore, in the theoretical part the author tries to explain the origin of this trend, everything that is closely related to it and influences it. One of the factors that led to the emergence of this trend was the inveterate gender stereotypes. These stereotypes have often appeared and in some cases continue to appear in advertising. Feminism is closely linked to these stereotypes. It forms a substantial part of the author's work and answers questions of women's significant social development. Last but not least, the author addresses the physical image of women in society, which is often misrepresented in online and offline advertising. All of these factors are reflected in the trend of femvertising and can have an impact on the role of women in society or on women's self-perception. In the theoretical and practical part of the thesis, the author deals with real campaigns from practice. The practical part consists of a qualitative questionnaire that focuses only on female respondents and their feelings. The aim of this bachelor thesis has been achieved and it has been shown that the use of femvertising is beneficial both to marketing and society. The questionnaire also allowed the author to recommend which generation of women is most affected by this trend and what brands should not forget when they using it. …víceméně