Propagace značek v českém filmu – Bc. Michaela KIRSCHOVÁ

Anotace:

Práce zpracovává problematiku propagace v českém filmu s důrazem na product placement. Product placement je forma propagace, která integruje značkové produkty do mediálního prostředí, kde není bezprostředně očekávána. Teoretická část se zabývá formami product placementu a jeho možností uplatnění v podmínkách české kinematografie. Praktická část podrobně analyzuje product placement ve dvou zvolených filmech české produk-ce. …víceméně

Abstract:

Work processes the issues of promotion in czech movies and concerns the product placement. Product placement is a promotional tactic that integrate brand products in medial scene where it is not expected. Theoretical part deal with forms of product placement and his possibilities of this advertising technique in czech film industry. Practicaly part analyses product placement in two selected czech movies. …víceméně