Marketing značky Pilsner Urquell – Bc. Martin WALTER

Anotace:

Práce je tvořena dvěmi základními částmi, a to částí teoretickou a částí praktickou. Teoretická část se zaměřuje na vysvětlení základních pojmů týkajících se marketingu značky. Praktická část se skládá z představení společnosti Plzeňský Prazdroj, a. s., portfolia značek, představení a charakteristiky značky Pilsner Urquell. Důležitou částí praktické části je srovnání značky Pilsner Urquell s konkurenčními značkami, jehož součástí je vlastní výzkum vnímání značky zákazníkem. Praktická část je zakončena navržením rozvoje značky. …víceméně

Abstract:

The bachelor thesis is divided into two parts, a theoretical and practical. The theoretical part focuses in definition of the basic concepts related to the brand marketing. The practical part consists of the presentment of company Plzeňský Prazdroj, a. s., brand portfolio, presentment and characteristic of the Pilsner Urquell. An important part of the practical part is a comparison of the Pilsner Urquell brand with competitive brands. The practical part is ending by proposing a concept of development of the brand. …víceméně