Uplatnění marketingu v maloobchodě – Bc. Kateřina VILDOVÁ

Anotace:

Předmětem diplomové práce ,,Uplatnění marketingu v maloobchodě" je analyzování marketingových nástrojů na prodejně hypermarketu Globus Chotíkov, která je součástí obchodního řetězce Globus ČR, k.s. V teoretické části práce jsou definovány základní pojmy z oblasti marketingu a marketingu v maloobchodě. V praktické části je představena společnost Globus ČR k.s. a dále jednotlivé marketingové nástroje, které jsou společností využívány ke zlepšení nákupní atmosféry pro zákazníky. Na základě teoretických a empirických poznatků jsou navržena doporučení, která by mohla být přínosem pro tuto společnost. …víceméně

Abstract:

The subject of the diploma thesis "Application of Marketing in Retail" is the analysis of marketing tools at the hypermarket store Globus Chotíkov, which is a part of the Globus ČR k.s. The theoretical part of the thesis defines the basic concepts of marketing and marketing in retail. The practical part introduces Globus ČR k.s. and individual marketing tools that are used to improve the purchasing atmosphere for customers. Based on theoretical and empirical findings are suggested recommendations that could be beneficial to this company. …víceméně