Odraz historické reklamní kampaně v současnosti – Kateřina Gabrielová

Anotace:

Bakalářská práce zařazuje reklamu do kontextu marketingu jako celku a popisuje vztah českých zákazníků k reklamě. Na základě primárních dat výzkumu pak práce přináší pohled na obecný postoj zákazníků k hlavnímu produktu značky Kofola, dále pak ukazuje důležitost opakování každoročního vysílání vánočního spotu a jeho působení na vztah zákazníků k dané značce.

Abstract:

This bachelor thesis classes advertising activities into the context of marketing as a whole, and describes relationship of Czech customers to advertising. Based on primary research data, the thesis then presents a view on customer attitude to the main product of the Kofola brand, and then shows the importance of repeated broadcasting of Kofola's Christmas spot and deals with its influence on customers' relationship to the brand. …víceméně