Vliv korporátní identity na postoj spotřebitele – Bc. Iveta Michoňová

Anotace:

Cílem diplomové práce je sestavit sadu nejvýznamnějších indikátorů firemního designu s přiřazením intenzity ovlivnění spotřebitele. Hlavní cíl a dílčí cíle byly zjišťovány na základě vlastního kvalitativního výzkumu (řízený strukturovaný rozhovor) a kvantitativního výzkumu, realizovaný firmou Škoda Auto a.s., který zahrnuje názory spotřebitelů z několika trhů na novou značku Škoda.

Abstract:

The main aim of the thesis is to create a set of the most important indicators of corporate design with the intensity of consumer influence. The main aim and secondary aims were determined on the basis of own qualitative research (pen and paper interview) and quantitative research organised by Škoda Auto Company, which includes consumers' opinions on the new Škoda brand from several markets.