Green Marketing – Bc. Andrea SALÁKOVÁ

Anotace:

Současné společnosti čelí obrovskému tlaku ze strany spotřebitelů v oblasti udržitelného rozvoje a ochrany životního prostředí. Pokud chtějí v dnešním konkurenčním prostředí obstát, nezbývá jim nic jiného než se přizpůsobit. Tato diplomová práce se zabývá green marketingem, jeho konceptuálním vývojem, typo-logií, ale i nedostatky v podobě pochybného až podvodného jednání. Vyústěním práce je pak konfrontace green marketingu jako reálných snah implementace odpovědného jednání do působení společností a greenwashingu, jako možnosti dosáhnout environmentální image bez skutečných ekologických aktivit. …víceméně

Abstract:

Companies in this days are confronted by enormous pressure from consumers because of sustainable development and environment. They have to adapt if they want to succeed in the competition. My diploma deals with green marketing, conceptional development, and typology.It also discusses its shortcomings and the possibility of fraud in green marketing. the goal of the diploma is to confront the implementation of green marketing efforts on the activities of the company and to investigate the possibility of greenwashing ? the creation of an environmental image without corresponding action. …víceméně