Etický rozměr současné reklamy – Martin Čivrný

Anotace:

Souhrnným cílem této bakalářské práce je zjistit, jak veřejnost vnímá problematiku etiky v reklamě a za jak významné je toto téma ve společnosti považováno. Dílčími cíly je ověřit, zda se nad obsahy reklamních sdělení lidé aktivně zamýšlí a co je případně vnímáno jako kontroverzní. Dále je zkoumáno, jestli je veřejnost informována o opatřeních, kterými je reklamní praxe regulována a o prostředcích, kterými je možné případné sporné obsahy ovlivnit. Teoretická část vymezuje základní etické pojmy a pojednává o vybraných oblastech etického zkoumání. Následně podává obecný úvod do problematiky reklamní činnosti. Praktická část zpracovává konkrétní výsledky provedeného veřejného výzkumu. Hlavním úkolem výzkumu kvantitativního charakteru bylo zjistit, jaké je povědomí veřejnosti o problematice etiky v obsahu reklamních sdělení. …víceméně

Abstract:

This bachelor thesis refers to ethical aspects in advertising. Its main objective is to inspect the level of concern for the topic in the Czech society. It aims to reveal contents of commercials that are viewed as controversial by the general public. Next, the attention is focused on the approved regulations and possible measures in sales promotion. The first part of the thesis explains key ethic terms, outlines characteristics of some influential ethical theories and gives general facts about advertising. The following part deals with practical research and evaluates the results of a questionnaire survey. …víceméně