Marketing města Opočno – Petra VEČEŘOVÁ, DiS.

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnocení marketingového řízení a využívání marketingových nástrojů ve městě Opočno. V první části práce je vymezen pojem marketing - jeho úloha a cíle, historie, podnikatelské koncepce, následně je popsán způsob přenesení marketingu do veřejného sektoru. Rovněž je zde vysvětleno marketingové řízení, zejména pak plánovací a kontrolní fáze. Další části práce se zabývají marketingovým řízením, marketingovým výzkumem či segmentací trhu, která je i ve veřejném sektoru velice důležitá, dále marketingovým mixem a marketingovým komunikačním mixem. Druhá, praktická část, vychází z předchozích teoretických poznatků, analyzuje marketingové řízení města Opočna, zejména s ohledem na segmentaci trhu, využívání produktů cestovního ruchu a komunikační nástroje města. …víceméně

Abstract:

The aim of work is to evaluate the use of marketing management and marketing tools in Opočno. The first part is a definition of marketing - its role and objectives, history, business concepts, then describing the transfer of private marketing into the public sector. It also explains marketing management, especially planning and control phases. Another part of the work involved in marketing management, marketing research and market segmentation, which is important in public sector as well as in private sector, then marketing mix and marketing communication mix. The second, practical part, based on previous theoretical knowledge, analyzes marketing management, particularly with regard to market segmentation, the use of tourism products and communication tools of the town. …víceméně