Reklama ve zdravotnictví – Bc. Miroslav HOPP

Anotace:

Cílem diplomové práce je analyzovat a vyhodnotit vliv reklamy zdravotních pojišťoven. Marketing ve zdravotnictví se v mnohém velmi odlišuje od marketingu v jiných odvětvích. Dále podat přehled o nejčastěji používaných typech médií pro reklamu ve zdravotnictví. Seznámit se samoregulací reklamy, právními či etickými normami. Největší výdaje do reklamy ve zdravotnictví má farmaceutický průmysl. Ovšem i výdaje zdravotních pojišťoven do reklamy a propagace každoročně stoupají. Kvantitativním průzkumným šetřením zjistit ovlivnění a znalost reklamy zdravotních pojišťoven v populaci. Analýza a interpretace získaných dat nám ukáže, jak velkou váhu a schopnost ovlivnit postoj populace má reklama směrem ke zdravotnímu pojištěni. Na základě zpracovaných informací doporučit nejvhodnější a nejefektivnější způsob reklamy zdravotních pojišťoven. …víceméně

Abstract:

My thesis aims at analysing and evaluating the influence of advertising on people had by health insurance companies. Marketing in healthcare greatly differs from marketing in other fields. In addition to this, this work will also provide the summary of the most used media for advertising in healthcares as well as to familiarize with self-regulation of advertisement and legal and ethic norms. Pharmaceutical industry is traditionally the biggest spender on advertisement in healthcare. The financial resources spent on advertisement by health insurance companies also increase every year. Using the quantitative survey, another aim was to determine the influence and knowledge of said advertisement in population. The last and probably the most important goal is the analysis and interpretation of gathered data, which will show exactly how influential the healthcare advertisement is on general population and on the basis of the above-mentioned analysis the work proposes the most suitable and effective way of advertisement for health insurance companies. …víceméně