Vliv rebrandingu na image společnosti – Bc. Gabriela GÖDELOVÁ

Anotace:

Vhodně realizovaným brandingem lze posílit dobrou pověst i zvýšit loajalitu. Tato práce věnuje pozornost rebrandingu jednoho ze sportovních center městské obchodní společnosti Sportovní a rekreační zařízení města Ostravy. V metodologické části jsou s ohledem na jejich vliv na image poskytovatele služby vymezeny pojmy služby, corporate identity, corporate design, značka a komunikační strategie. Pozornost je věnována také teoretickým východiskům pro zpracování obsahové mediální analýzy a projektu primárního marketingového výzkumu, věnovaného právě analýze image v souvislosti s provedeným rebrandingem. Praktická část definuje postupy a přináší výsledky z provedených šetření {--} potvrzení stanovených hypotéz o nízké znalosti a potřebě využití nového brandu Vodní svět SAREZA a preferenčním užívání starých názvů médii. V závěru práce jsou definovány základní opatření pro další komunikační strategii firmy. …víceméně

Abstract:

Properly realized rebranding can intensify the company credit and increase the loyalty. This work focuses on rebranding of one of the sport centres of the city commercial company {\clq}qSportovní a rekreační zařízení města Ostravy, limited company``. In methodic part the terms like: services, Corporate Identity, Corporate Design Brand and Communication Strategy are determinated with begard to their effect on the image of the service provider. The attention is also paid to the potential resources for the proces sof contentual media analysis and primary marketing research project, dedicated to the image analysis in the context of the rebranding performed. Practical part of this paper defines the processes and brings the results of the investigation performed - confirmation of the defined hypotheses about low level knowledge and need to use new brand Vodní svět SAREZA and preferential use of old titles by the media. At the close of the paper the basic measures for following communicational company strategy are defined. …víceméně