Proměny reklamy v českém tisku v letech 1918-1938 – Alena Sýkorová

Anotace:

Diplomová práce Proměny reklamy v českém tisku v letech 1918 - 1938 má za cíl zjistit, jakou podobu měla reklama v československém tisku v době tzv. první republiky. Teoretická část práce pojednává o reklamě v teoretické rovině. Obsahuje vysvětlení základních pojmů a představuje historický vývoj reklamy ve světě i na našem území. Součástí teoretické části je i stručné představení mediální situace v tehdejším Československu.Praktická část práce se zabývá analýzou reklamy v deníku Národní listy. Pro účely práce je využita metoda kvantitativní analýzy, která je doplněna o kvalitativní přístup. Práce analyzuje veškeré množství reklam ve zkoumaném vzorku kvantitativně, sleduje tendenci počtu reklam v jednotlivých oblastech propagovaného zboží a služeb. Po té se konkrétněji věnuje dvěma vybraným skupinám, kde jsou detailněji zkoumány definované charakteristiky. …víceméně

Abstract:

The aim of thesis Commercials in Czech newspapers and magazines 1918-1938 is to find out what was the form of advertising during the first republic in Czechoslovakia. Theoretical part deals with topic of advertising at the theoretical level. It includes an explanation of basic concepts and presents historical development of advertising in the world and also in our territory. The theoretical part includes a brief introduction of the media situation of Czechoslovakia.Practical part of this thesis deals with specific analysis of advertising in journal Narodní listy. For the purpose of this thesis the method of quantitative analysis is used. It is supplemented by qualitative approach. Practical part analyzes the entire amount of advertising in the examined sample quantitatively and then monitors tend number of ads in various branches of promoted goods and services. After that it analyzes two selected groups which are studied in detail. …víceméně