Marketing na sociálních sítích – Jan Bendl

Anotace:

Bakalářskou práci tvoří dvě částí. První, teoretická, pojednává o problematice marketingu, marketingového mixu a marketingové komunikace. Dále se zaměřuje na internetový marketing s důrazem na sociální sítě. V jejím rámci jsou popsány vybrané světové sociální sítě a jejich využití firmami v České republice.Praktická část je věnována společnosti ŠKODA AUTO, a. s., která vyrábí motorová vozidla a současně zaujímá vedoucí pozici na tuzemském trhu s automobily. Práce se zaobírá firemní historií a charakteristikou automobilky. Dále se věnuje internetovému marketingu společnosti, především na sociálních sítích. Její součástí je dotazníkové šetření zaměřené na uživatele sociálních sítí. Výsledky získané dotazováním a analýzou firemních profilůna jednotlivých sociálních sítích jsou podkladem pro návrh doporučení za účelem zefektivnění komunikace společnosti se spotřebiteli prostřednictvím sociálních sítí. …víceméně

Abstract:

Bachelor thesis consists of two parts. The first, theoretical part, deals with issues of marketing, marketing mix and marketing communication. It also focuses on Internet marketing with an emphasis on social networks. In its framework there are described selected worldwide social networks and their use by companies in the Czech Republic.The second, practical part, deals with the company ŠKODA AUTO, a. s., car manufacturer, which is currently leader of the domestic car market. The thesis describes the company and its history. It also deals with Internet marketing of the company, especially on social networks. It includes a questionnaire aimed at users of social networks. The results of the inquiries together with analysis of company profiles on various social networks are the basis for draft recommendations for more effective communication with consumers through social networks. …víceméně