Interkulturní prvky v reklamě a jejich vliv na chování spotřebitelů – Bc. Natálie Hrčková

Anotace:

Tato diplomová práce zkoumá vliv interkulturních prvků na chování spotřebitelů z jednotlivých generačních kohort. To vše dohromady se společenskými dopady idealizace krásy v reklamách a nastavených genderových stereotypů. V teoretické části je čtenář seznámem s reklamou obecně, kulturními a společenskými stereotypy vyskytujících se v reklamách, pohledem na krásu a jejím historickým vývojem a v neposlední řadě s charakteristikou jednotlivých generací. V rámci dotazníkového šetření, které je stěžejním elementem praktické části, je vybrána kampaň od společnosti Sephora. Tato kampaň zároveň slouží také jako ilustrativní příklad celé problematiky. Následná analýza dotazníkového šetření se snaží zjistit, jak tyto generace přistupují ke vnímání rozmanitosti krásy společně s vybranými interkulturními prvky, a také jak se tyto názory a postoje liší. …víceméně

Abstract:

This thesis examines the influence of intercultural elements on the behaviour of consumers from different generational cohorts. All this together with the social impact of the idealization of beauty in advertisements and the set gender stereotypes. In the theoretical part, the reader is introduced to advertising in general, cultural and social stereotypes found in advertisements, the view of beauty and its historical development, and last but not least the characteristics of each generation. In the questionnaire survey, which is the core element of the practical part, a campaign from Sephora is selected. This campaign also serves as an illustrative example of the whole issue. The subsequent analysis of the questionnaire survey seeks to find out how these generations approach the perception of beauty diversity together with the selected intercultural elements, and also how these views and attitudes differ. …víceméně