Propagační činnosti firmy HET – Václav MAREŠ

Anotace:

Bakalářská práce na téma propagační činnosti má za úkol ukázat o jak široký pojem se jedná a co všechno propagace obnáší v praxi, také zpracovává jednotlivé formy maketingové komunikace, kterými může firma propagovat svou značku. Cílem práce je rozbor propagační činnosti firmy HET a její následné zhodnocení. Práce se skládá ze tří kapitol, první úvádí do problematiky marketingu a marketingové komunikace a detailněji se zabývá jednotlivými nástrojí komunikačního mixu, například public relations a sales promotion. Druhá kapitola obsahuje informace o krocích a procesech, které by měla obsahovat příprava a následná realizace reklamní kampaně. Představení firmy a uvedení základních faktů o tržní pozici a sortimentu je náplní třeti kapitoly, která obsahuje i nejdůležitější část práce, rozbor realizované reklamní kampaně a představení dalších propagačních nástrojů, které firma HET užívá. Při psaní této BP ve spolupráci s firmou HET autor zjišťuje, že důležitějším faktem, než přesné dodržování teoretických postupů, je užití tzv. ?zdravého rozumu?, dále znalost zákazníků a zapojení kreativního myšlení. …víceméně

Abstract:

Bachalor's work with the issue of advertising activities shall show how wide is this topic and what advertising means in practise. It also analyses individual types of maketing communication, through which can a company promote its brand. The goal of thos work is an analysis of advertising activities of the company HET and its following evaluation. The work consists of three chapters, the first one introduces into the markenting theory and maketing communication and deals with the individual tools of the communication mix, eg. public relations and sales promotion. The second chapter contains information about steps and proceses that a preparition and following realization of an advertising campaign shall include. Introduction of the company and basic facts aboout market position and products is the content of the third chapter. The chapter contains also the most important part of this work - the analysis of an implemented advertising campaign and the introduction of other advertising tools which HET uses. In this work the author realizes tohegether with HET that a "common sense" with a knowledge of customers and creative thinking is far more important than a compliance with the theoretical proceses. …víceméně