Marketingová strategie podnikatelského subjektu

Königsmarková, Lucie

EN SKPřihlásit se Přihlásit se (EduID)

Theses 40836f

Marketingová strategie podnikatelského subjektu – Lucie Königsmarková

Lucie Königsmarková

Diplomová práce

Marketingová strategie podnikatelského subjektu

Marteting Strategy of the business subject

Anotace:

Cílem diplomové práce je návrh marketingové strategie pro podnikatelský subjekt, který se zabývá projekční činností a působí v Příbrami a okolí. Návrh je vytvořen konkrétně pro pana Ing. Michala Vejvodu, který působí v této oblasti několik let, ale jeho vizí je rozšířit své působení a získat více nových zákazníků. Úvod práce zahrnuje teoretická východiska, která jsou nezbytná pro pochopení dané problematiky. Dílčím cílem praktické práce je analýza vnějšího a vnitřního prostředí, které je nezbytné pro zjištění stavu působících vlivů. V rámci vnějšího prostředí je provedena STEP analýza, která charakterizuje působení vnějšího prostředí na oblast projekční činnosti a predikuje budoucí vlivy, které mohou přinést příležitosti, či hrozby. Následně je proveden Porterův model pěti sil, který zjistil, že je podnikatelský subjekt nejvíce ohrožován novými vstupy do odvětví a v budoucnu je predikována hrozba substitutů. Dále je provedena analýza konkurence, která komparuje největší konkurenty v okolí působení, tato analýza je důležitá zejména ke zjištění klíčových charakteristik podnikatelů působících ve stejné oblasti. Veškeré poznatky z vnějšího prostředí jsou zobrazeny v EFE matici, která vyhodnotila nadprůměrnou závislost na vnějším prostředí. Následně je analyzováno i vnitřní prostředí, kde je charakterizován marketingový mix služeb a následně je taktéž vytvořena matice, tentokrát IFE, která vypověděla, že podnik dokáže eliminovat slabé stránky za pomocí silných stránek. Na základě veškerých poznatků je vytvořen návrh ke zlepšení zejména v oblasti komunikačního mixu, kdy je navržena on-line i off-line forma prezentace podnikatelského subjektu. Dále je navrženo získání autorizační licence a zakoupení zařízení, která mohou pomoci k lepší efektivitě práce. Také je doporučeno oslovení nové cílové skupiny, které bude nabídnut nový produkt, ve formě „katalogových domů“, což bude alternativou projekčních služeb pro klienty, kteří touží po bydlení, ale vzhledem k současné situaci si to příliš nemohou dovolit. Závěr práce obsahuje stručný harmonogram veškerých navrhovaných aktivit na následující rok doplněné o kalkulaci, která byla vyčíslena na 248 615 Kč. …více

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to propose a marketing strategy for a business entity engaged in drafting services and operating in Příbram and its surroundings. The proposal is created specifically for Mr. Ing. Michal Vejvoda, who has been operating in this area for several years, but his vision is to expand his operations and gain more new customers. The introduction of the thesis includes theoretical background, which is necessary for understanding the issue. A sub-objective of the practical work is the analysis of the external and internal environment, which is necessary to determine the status of the influences at work. Within the external environment, a STEP analysis is performed to characterize the external environment's effect on the drafting services area and to predict future influences that may bring opportunities or threats. Subsequently, Porter's Five Forces Model is conducted, which found, that the business is most threatened by new entrants into the industry and in the future the threat of substitutes is predicted. Next, a competitor analysis is conducted that compares the largest competitors in the area of operation, this analysis is particularly important to identify the key characteristics of entrepreneurs operating in the same area. All the findings from the external environment are displayed in an EFE matrix, which evaluated the above average dependence on the external environment. Subsequently, the internal environment is also analyzed to characterize the marketing mix of services and then the matrix is also created, this time the IFE, which shows that the company can eliminate weaknesses with the help of strengths. Based on all the findings, a proposal for improvement is made especially in the area of the communication mix, where an online and offline form of presentation of the business is proposed. It is also suggested to obtain authorization license and purchase equipment that can help to work better. Reaching out to a new target group is also recommended, to which a new product will be offered, in the form of "catalogue houses", which will be an alternative to drafting services for clients who desire housing but, given the current situation they cannot afford it. The conclusion of the thesis contains a brief timetable of all proposed activities for the following year, accompanied by a costing that has been quantified at CZK 248 615. …více

Klíčová slova

marketingový mix služby projekční služby marketing strategie 7P vnější prostředí vnitřní prostředí pozemní stavitelství

Keywords

marketing mix services drafting services strategy marketing 7P external environment internal environment civil engineering

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

Obhajoba proběhla 23. 5. 2023
Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.
Oponent: Marta Nováková, externi

Citační záznam

Citovat tuto práci

Citace dle ISO 690:

KÖNIGSMARKOVÁ, Lucie. \textit{Marketingová strategie podnikatelského subjektu}. Online. Diplomová práce. Praha: Česká zemědělská univerzita v Praze, Provozně ekonomická fakulta. 2023. Dostupné z: https://theses.cz/id/40836f/.

@MastersThesis{Konigsmarkova2023thesis,
AUTHOR = "Königsmarková, Lucie",
TITLE = "Marketingová strategie podnikatelského subjektu [online]",
YEAR = "2023 [cit. 2024-07-26]",
TYPE = "Diplomová práce",
SCHOOL = "Česká zemědělská univerzita v Praze, Provozně ekonomická fakultaPraha",
NOTE = "SUPERVISOR: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.",
URL = "https://theses.cz/id/40836f/",
}

@MastersThesis{Konigsmarkova2023thesis,
AUTHOR = {Königsmarková, Lucie},
TITLE = {Marketingová strategie podnikatelského subjektu},
YEAR = {2023},
TYPE = {Diplomová práce},
INSTITUTION = {Česká zemědělská univerzita v Praze, Provozně ekonomická fakulta},
LOCATION = {Praha},
SUPERVISOR = {Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.},
URL = {https://theses.cz/id/40836f/},
URL_DATE = {2024-07-26},
}

{{Citace kvalifikační práce
 | příjmení = Königsmarková
 | jméno = Lucie
 | instituce = Česká zemědělská univerzita v Praze, Provozně ekonomická fakulta
 | titul = Marketingová strategie podnikatelského subjektu
 | url = https://theses.cz/id/40836f/
 | typ práce = Diplomová práce
 | vedoucí = Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.
 | rok = 2023
 | počet stran =
 | strany =
 | citace = 2024-07-26
 | poznámka =
 | jazyk = 
}}

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce

Zveřejněno v Theses:

světu

Jak jinak získat přístup k textu

Instituce archivující a zpřístupňující práci: Česká zemědělská univerzita v Praze, Provozně ekonomická fakulta

Odkaz na adresář do lokálního úložiště instituce

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa

Práce na příbuzné téma

Variantní řešení zateplovacího systému bytového domu
Michaela Pokorná
Effects of the environmental measures of ZSNP, a.s. on internal and external environment
Lucia Klimková
Analysis of the internal and external Gazprom's environment
Alfiya Syraeva
The role of internal communication of business environment in a selected organisation.
Elena Shultceva
Škálování podniku GREEN SERVICES s.r.o.
Richard Kaucký
Implementace bezdrátových sítí v prostředí ČEZ ICT Services, a. s.
Miroslav Jindra
Řešení vnitřního prostředí nízkoenergetického rodinného domu
Pavel Švec
Řešení vnitřního prostředí nízkoenergetického rodinného domu
Michal Třeška

Všechny práce

Název

Vložil

Vloženo

Práva

Theses 40836f 40836f/2

2. 4. 2023

Složky

Soubory

thesis zaverecna_prace.pdf_

Mach, J.

2. 4. 2023

Co je jinak přidání souboru

Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.
Co je jinak další operace se soubory

Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.
Co je jinak pohled pro experty

Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.
Co je nové vyhledávání souborů

Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.
Co je nové rychlý přístup k souborům

Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.
Co se chystá

Připravujeme další vylepšení pro mobilní zařízení.

Marketingová strategie podnikatelského subjektu – Lucie Königsmarková

Lucie Königsmarková

Diplomová práce

Marketingová strategie podnikatelského subjektu

Marteting Strategy of the business subject

Anotace:

Abstract:

Klíčová slova

Keywords

Obhajoba závěrečné práce

Citační záznam

Citace dle ISO 690:

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce

Jak jinak získat přístup k textu

Česká zemědělská univerzita v Praze

Práce na příbuzné téma

Složky

Soubory

Co je jinak přidání souboru

Co je jinak další operace se soubory

Co je jinak pohled pro experty

Co je nové vyhledávání souborů

Co je nové rychlý přístup k souborům

Co se chystá