Branding nové značky golfového oblečení – Bc. Marek Hujo

Abstract:

This thesis focuses on the branding of a new golf apparel brand and investigates the preferences of amateur golfers in the Czech Republic when selecting apparel. The thesis includes a theoretical part, a practical part and a project part. The theoretical part describes the concepts of brand, brand value, brand building and presents the methodology of the thesis. The practical part includes the analysis of secondary data and interviewing respondents on the topic of golf clothing in a quantitative and qualitative survey. The results were used in the project part to design a branding strategy for a new golf clothing brand. …víceméně

Abstract:

Tato práce se zaměřuje na branding nové značky golfového oblečení a zjišťuje preference amatérských golfistů v České republice při výběru oblečení. Práce obsahuje teoretickou část, praktickou část a projektovou část. V teoretické části jsou popsány pojmy značka, hodnota značky, budování značky a prezentována metodologie práce. Praktická část obsahuje analýzu sekundárních dat a dotazování respondentů na téma golfového oblečení v kvantitativním i kvalitativním šetření. Výsledky byly v rámci projektové části využity k návrhu brandingové strategie pro novou značku golfového oblečení. …víceméně