Nové trendy v marketingové komunikaci. Artvertising – Bc. Jana Částková

Anotace:

Diplomová práce se zabývá artvertisingem, novým trendem v oblasti marketingových ko- munikacích. Vzhledem k tomu, ţe pojem artvertising doposud nebyl jednotně teoreticky zpracován, je teoretická část zaměřena na vyplnění této mezery. Zahrnuje zmapovaní pů- vodu tohoto pojmu, opodstatňuje jeho vnitřní funkční princip prostřednictvím dílčích mar- ketingových přístupů a navrhuje definici tohoto pojmu. Praktická část je věnována rozboru značky Absolut a vybraných kampaní naplňujících podstatu artvertisingu. Výzkumná část se zabývá předprojektovým výzkumem české umělecké scény a vyhodnocením východisek pro vypracováni části projektové. …víceméně

Abstract:

This thesis deals with artvertising, a new trend in marketing communication. Due the fact that the term artvertising has not yet been processed to uniformly theory, the theoretical part is aimed at filling this gap. Includes searching for origin of this term. Set ups functio- nal principle through new marketing approaches and the definition of this term. The practi- cal part is devoted to the analysis of brand Absolut and selected campaigns fulfilling nature of artvertising. The research section deals with Czech art scene and their attitudes to colla- boation with commercial brands and than evaluating the bases for the elaboration of the project. …víceméně