Komunikační strategie vybraného podniku – Bc. Tomáš Milichovský

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na marketingové strategie společnosti Lasvit, globálně uznávaného výrobce luxusních sklářských výrobků. Hlavním cílem práce je zlepšení stávající komunikační strategie firmy prostřednictvím optimalizace jejích komunikačních nástrojů. Teoretická část práce poskytuje přehled základních pojmů týkajících se marketingové komunikace, komunikačního mixu a specifik tržních strategií. V úvodu se praktická část věnuje představení společnosti Lasvit, její historii a hodnotám. Dále detailně rozebírá aktuálně používané komunikační strategie a nástroje. Na tuto analýzu navazuje vyhodnocení efektivity stávajících marketingových aktivit a následně jsou formulována doporučení pro jejich zlepšení. Mezi klíčové návrhy patří zavedení zážitkového showroomu a posílení komunikace udržitelnosti. Tato doporučení mají za cíl nejen zvýšit atraktivitu a konkurenceschopnost společnosti na trhu, ale také posílit její image jako zodpovědné a inovativní značky. …víceméně

Abstract:

This thesis focuses on the marketing strategies of Lasvit, a globally recognized manufacturer of luxury glassware. The main objective of the thesis is to improve the current communication strategy of the company by optimizing its communication tools. The theoretical part of the thesis provides an overview of basic concepts related to marketing communication, communication mix and specifics of market strategies. The practical part is first devoted to the introduction of Lasvit, its history and values. Then it discusses in detail the currently used communication strategies and tools. This analysis is followed by an evaluation of the effectiveness of current marketing activities and then recommendations for improvement are formulated. Key suggestions include the introduction of an experiential showroom and the strengthening of sustainability communication. These recommendations aim not only to increase the company's attractiveness and competitiveness in the market, but also to strengthen its image as a responsible and innovative brand. …víceméně