Vliv Public Relations na prodej nových luxusních vozů. – David Kavan

Anotace:

Tématem práce je vliv PR na prodej nových luxusních vozů. Práce obsahuje teoretický přehled použitých pojmů. Autor se zaměřil na společnost Porsche Inter Auto CZ a její luxusní značky Bentley, Lamborghini a Porsche. Sběr dat byl proveden pomocí strukturovaných rozhovorů s prodejci a dotazníků distribuovaných zákazníkům. Autor též využil zkušenosti z roční praxe na oddělení PR v Porsche Inter Auto CZ. Autor shrnul zjištěné poznatky do SWOT analýzy popisující vliv PR. Na základě zjištění autor navrhuje tři opatření: úprava organizace a využití novinářských zápůjček, hlavním nedostatkem v současnosti je nedostatečná komunikace s prodejci. Dalším navrhovaným opatřením je zaměřit PR aktivity na propagaci autorizovaných showroomů značek Bentley a Lamborghini. Třetím návrhem je zintenzivnění PR aktivit pro Bentley a Lamborghini. …víceméně

Abstract:

The topic of the thesis is The PR’s influence on the sales of new luxury cars. The paper contains a theoretical overview of used terminology. The author focused on Porsche Inter Auto CZ and its luxury brands Bentley, Lamborghini and Porsche. Data collection was conducted by structured interviews with resellers and questionnaires distributed to customers (luxury car owners). The author also took advantage of his internship in the Porsche Inter Auto CZ PR department. The findings are presented in the SWOT analysis describing the influence of PR. Based on the analysis’ results three measures were proposed: the organization and the utilization of journalist testing the cars, the current main drawback is the lack of communication with car dealers. Another proposed measure is to focus on PR activities on the promotion of Bentley and Lamborghini authorized showrooms. The third proposal is to intensify PR activities for Bentley and Lamborghini. …víceméně