Pomalá móda jako udržitelná alternativa – Bc. Michaela DUŠKOVÁ

Anotace:

Diplomová práce se zabývá konceptem pomalé módy jako udržitelné alternativy. Cílem práce je analyzovat poptávku a nabídku pomalé módy na českém trhu a posoudit její přínos k naplňování cílů udržitelného rozvoje. Teoretická část práce vymezuje klíčové pojmy v oblasti módy a udržitelnosti, porovnává koncept pomalé módy (Slow Fashion) s konvenčním modelem rychlé módy (Fast Fashion) a zaměřuje se na spotřebitelské chování i situaci v České republice. Pro splnění cílů praktická část zahrnuje kvantitativní dotazníkové šetření zaměřené na postoje, povědomí a nákupní chování českých spotřebitelů a kvalitativní rozhovor s představitele českého projektu a značky v oblasti pomalé módy. Data byla analyzována pomocí základních popisných statistik, Pearsonova chí-kvadrát testu a Spearmanova korelačního koeficientu. Výsledky ukazují, že i přes rostoucí zájem o udržitelnou módu přetrvávají bariéry jako vysoká cena, nedostatečná informovanost a omezená dostupnost. Práce přináší doporučení pro značky i edukaci spotřebitelů a poukazuje na význam pomalé módy pro odpovědnou spotřebu. …víceméně

Abstract:

The thesis deals with the concept of slow fashion as a sustainable alternative. The aim of the thesis is to analyse the demand and supply of slow fashion on the Czech market and to assess its contribution to the achievement of sustainable development goals. The theoretical part of the thesis defines key concepts in the field of fashion and sustainability, compares the concept of Slow Fashion with the conventional Fast Fashion model and focuses on consumer behaviour and the situation in the Czech Republic. To meet the objectives, the practical part includes a quantitative questionnaire survey focused on the attitudes, awareness and purchasing behaviour of Czech consumers and a qualitative interview with representatives of a Czech project and brand in the field of Slow Fashion. The data were analysed using basic descriptive statistics, Pearson chi-square test and Spearman's correlation coefficient. The results show that despite the growing interest in sustainable fashion, barriers such as high cost, lack of awareness and limited availability persist. The paper makes recommendations for brands and consumer education and highlights the importance of slow fashion for responsible consumption. …víceméně