Behaviorální ekonomie – Bc. Markéta Mišoňová

Anotace:

Diplomová práce popisuje problematiku behaviorální ekonomie v komparaci s neoklasickým přístupem. Teoretická část práce se zabývá novodobým proudem behaviorální ekonomie a popisuje teoretické poznatky z tohoto oboru. Porovnává souvislosti a rozpory s neoklasickou ekonomickou teorií založenou na explicitním předpokladu racionality. Představuje dosavadní teoretické přístupy a definuje její stěžejní koncepty a pojmy. V praktické části jsou popsány příklady vybraných experimentů a proveden vlastní experiment, který zkoumá lidské rozhodování v praxi. Konkrétně je popsáno terénní šetření v podobě prodeje identického výrobku s různým označením na obalu při různých cenách výrobku. Dále je v praktické části uveden popis sběru dat, průběh provedení výzkumu a na závěr vyhodnocení celého experimentu a vyvození závěru diplomové práce. …víceméně

Abstract:

This diploma thesis describes behavioral economics in comparison with a neoclassical approach. The theoretical part deals with the modern stream of behavioral economics and describes the theoretical knowledge in this field. It compares contexts and contradictions with the neoclassical economic theory based on the explicit assumption of rationality. It presents the existing theoretical approaches and defines its key concepts. The practical part describes examples of selected experiments as well as author's own conducted experiment, which examines human decision-making in practice. Specifically, a field survey is presented in the form of the sale of an identical product with different labelling on the package at different product prices. The practical part also describes the data collection and the course of the research. Last but not least, the whole experiment is evaluated and the conclusions of the thesis are given. …víceméně