Výběr a analýza cílových skupin odběratelů firmy SM-KOSPOL, s. r. o. – Petr HELSNER

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je identifikace a analýza cílových skupin odběratelů. Bakalářská práce je rozdělena na teoretickou a analytickou část, přičemž poznatky získané v teoretické části jsou využity v části analytické pro doporučení řešení současné situace ve firmě SM-KOSPOL, s.r.o. Teoretická část obsahuje informace z oblasti cíleného marketingu, tedy segmentace trhu, tržního zacílení a umístění, BCG matici a SWOT analýzu. V analytické části je představena firma SM-KOSPOL, s. r. o., která se zabývá především výrobou a potiskem látkových materiálů, ale i velkoformátovým či sublimačním tiskem. Poté pokračuje zhodnocením současného stavu firmy, SWOT analýzou, a na základě těchto analýz výběr a analýzu cílových skupin odběratelů. Na základě získaných dat a poznatků jsou stanoveny cíle a vypracována doporučení pro splnění těchto cílů. …víceméně

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is the identification and analysis of target groups of potential customers. This thesis is divided into theoretical and applied part. The obtained information from theoretical part are used for making recommendations how to solve the current situation at the firm SM-KOSPOL, s. r. o. The theoretical part contains information concerning target marketing, segmentation, market targeting and market positioning, BCG matrix and SWOT analysis. In the applied part is introduced SM-KOSPOL, s. r. o. The company?s subject of entrepreneurship is production and printing of cloth, large format and sublimation printing. The applied part then continues with the analysis of current state, SWOT analysis and eventually on the basis of performed analyses is generated the selection of target groups of customers. Based on obtained data are defined aims and then worked out recommendations to achieve the given aims. …víceméně