Etika neuromarketingu – Nikola SVĚTLÍKOVÁ

Anotace:

Tato bakalářská práce zkoumá aktuální téma neuromarketingu, které spojuje východiska klasického marketingu s progresivní technologií neurověd. Po teoretickém úvodu do neurovědy jako takové a fungování mozku vysvětluje roli motivace a pocitů v nákupním chování. Rovněž je ukázán posun paradigmatu klasického marketingu až k samotnému neuromarketingu. Po stručném nastínění jeho historie vymezuje pomocí konfrontace protichůdných názorů základní téma práce ? vlastní etiku. Na dualistickém přístupu k problematice ukazuje pluralitu i dosavadní informační vágnost tohoto nového, přesto atraktivního oboru. …víceméně

Abstract:

This bachelor thesis examinates the current topic of neuromarketing, which brings together the bases of classical marketing with progressive technology of neuroscience. After a theoretical introduction to neuroscience and to function of the brain thesis explains the role of motivation and feelings in shopping behavior. It also shows change of marketing paradigm to neuromarketing itself. After short brief to neuromarketing history, it defines its own theme of work ? ethics ? by confrontation opposing points of views. This dualistic approach to the problem demonstrates an information plurality and the vagueness of this new, yet attractive field. …víceméně