Greenwashing – Markéta RYBKOVÁ

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou greenwashingu na českém trhu. V rámci práce byly prozkoumány případy greenwashingu u výrobků a služeb z různých běžných kategorií. U každého případu je popsáno, proč byl vyhodnocen jako greenwashing. U všech jednotlivých případů greenwashingu jsou na závěr shrnuty identifikované rysy a strategie greenwashingu. V této práci dále nalezneme výsledky dotazníkové šetření českých spotřebitelů ohledně jejich zkušeností s greenwashingem a jeho vlivu na ně. Tato práce dále zahrnuje stručný manuál, který české spotřebitele seznamuje s greenwashingem a usnadňuje jim jeho identifikaci při nákupu. …víceméně

Abstract:

The bachelor thesis deals with the issue of greenwashing on the Czech market. The thesis examined cases of greenwashing in products and services from various common categories. For each case it is described why it was evaluated as greenwashing. The identified features and strategies of greenwashing for each case of greenwashing are summarized at the end. This paper also presents the results of a questionnaire survey of Czech consumers regarding their experiences with greenwashing and its impact on them. This thesis also includes a brief manual that introduces Czech consumers to greenwashing and facilitates their identification when making purchases. …víceméně