Tvorba obsahové strategie společnosti RYOR a.s. – Hai Yen LE

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je tvorba obsahové strategie pro akciovou společnost RYOR. Práce je rozdělena do třech větších částí – na teoretickou, analytickou a návrhovou část. V teoretické části je definována základní terminologie z oblasti obsahového marketingu, obsahové strategie a ze strategických analýz, které jsou následně aplikovány v analytické části. Analytická část obsahuje profil společnosti a situační analýzu, která je dále rozdělena na analýzu vnitřního a vnějšího prostředí podniku. Na základě vyhodnocených analýz se závěrečná část práce věnuje návrhu kampaně pro zlepšení obsahové strategie vybrané firmy. …víceméně

Abstract:

The subject of the bachelor's thesis focuses on the creation of a content strategy for the joint-stock company RYOR. This thesis is divided into three major parts. First part contains theoretical part and second one defines the fundamental terminology in the field of content marketing, content strategy and strategic analysis, which are then applied in the analytical part. The analytical part contains the company profile and situation analysis, which is further divided into an analysis of the internal and external environment of the company. Based on the evaluated analyses, the final part of the work is devoted to the recommendation from all the accumulated data in thesis and redesign of a campaign to improve the content strategy of the selected company. …víceméně