Marketing na sociálních sítích vybrané firmy – Ivana Kampová

Anotace:

Tématem bakalářské práce je marketing na sociálních sítích. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. Literární rešerše pojednává o problematice marketingu, marketingového mixu, marketingové komunikaci na internetu a sociálních sítích. Vlastní práce se zabývá Rodinným pivovarem Bernard. První část vlastní práce shrnuje historii a charakteristiku pivovaru, představuje produktové portfolio, ale především se zaměřuje na aktivity pivovaru jak klasického, tak internetového marketingu. Druhá část vlastní práce se zabývá dotazníkovým šetřením a následným statistickým ověřením předem stanovených hypotéz vycházejících především z literární rešerše za pomoci chí-kvadrát testu. Z vlastní práce vyplývá, že se pivovar aktivně věnuje jak aktivitám klasického, tak internetového marketingu. Z klasického marketingu se věnuje především reklamě, podpoře prodeje a public relations a z internetového marketingu se zabývá hlavně propagací své značky na sociálních sítích, konkrétně především na Facebooku a Instagramu. Na základě vlastního pozorování, dotazníkového šetření a následného ověření hypotéz je sestaveno i několik návrhů na možné zlepšení marketingové komunikace pivovaru na sociálních sítích. …víceméně

Abstract:

The topic of the bachelor’s thesis is social media marketing. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The literature search covers issues of marketing, marketing mix, marketing communication on the Internet and social networks. The practical part of the bachelor‘s thesis deals with The Bernard Family brewery. The first part of the thesis itself summarizes the history and characteristics of the brewery, presents product portfolio, nevertheless, mainly focuses on the activities of the brewery both classic and internet marketing. The second part of the practical work deals with the questionnaire investigation and subsequent statistical verification and of pre-established hypotheses especially based on the literary reshuffle using the chi-square test. It is clear from the thesis itself that the brewery is actively engaged in both classical and internet marketing activities. From classical marketing, the brewery is mainly involved in advertising, sales promotion and public relations and from internet marketing is mainly involved in promoting its brand on social networks, namely Facebook and Instagram. Based on its own observation and statistical verification of hypotheses several suggestions for possible improvement of the brewery's marketing communication on social networks are made. …víceméně