Konkurenční výhoda podniku – Andrea Nová

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem konkurenční výhody podniku aplikované na vybranou společnost. Každý podnik by měl klást důraz na své konkurenční výhody, které vedou k jeho úspěšnému fungování. Práce je tvořena ze dvou částí. První část obsahuje teoretická východiska vztahující se ke zkoumané problematice, kde jsou charakterizovány základní pojmy jako konkurence, konkurenceschopnost, situační analýza, analýza vnitřního a vnějšího prostředí podniku.Praktická část je založena na situační analýze vybraného podniku Vivobarefoot. Je provedena analýza marketingového mixu, dále analýza vnějšího prostředí podniku za pomoci STEP analýzy a Porterova modelu pěti sil. Jsou odhaleny silné a slabé stránky podniku, jenž dávají příležitost k vytvoření nových konkurenčních výhod. Následně je provedena analýza vnitřního prostředí podniku prostřednictvím vyhodnocení faktorů v odvětví, SWOT analýzy a nakonec je vytvořena analýza konkurenčních firem. …víceméně

Abstract:

This dissertation deals with the topic of the competitive advantage of the selected company. All businesses (companies) should put emphasis on its competitive advantages which leads to its succesful operation.This dissertation is composed of two parts. The first part contains theoretical way-outs relating to examined issues where are characterized basic concepts such as competition, competitiveness, situational analysis and internal and external business environment analysis.The practical part of the dissertation is based on the situational analysis of the selected company Vivobarefoot. First of all there has been used the marketing mix analysis, after that has been carried out the analysis of external enviroment by STEP analysis and Porter´s five forces analysis. These methods reveal strengths and weakenesses which makes the opportunity to create new competitive advantages. Subsequently there has been used the analysis of internal environment through evaluation of sector factors, SWOT analysis and in the end there has been created analysis of competitive businesses. …víceméně