Výzkum návštěvnosti zámku v Klášterci nad Ohří – Pavel SCHOLZE

Anotace:

Tato práce se zabývá návštěvností u kulturní památky jako neziskové organizace. Výskyt kulturního dědictví má pro danou lokalitu rovněž ekonomickou hodnotu, mj. zvyšuje atraktivnost lokality pro cestovní ruch a má tak nezanedbatelný přínos pro ekonomický rozvoj dané lokality. Na návštěvnost má vliv mnoho faktorů. Velký vliv na návštěvnost má určitě i marketing. Existuje mnoho marketingových strategií jak přilákat nové návštěvníky. Před zavedením strategie musí proběhnout marketingový výzkum. Na základě analýzy výsledků výzkumů se poté vytvoří nejvhodnější strategie. Následujícím krokem je implementace strategie. Poté musí přijít další výzkum, aby se zjistila úspěšnost nově zavedené strategie. …víceméně

Abstract:

This bachelor?s thesis dealt with attendance at cultural sites such as non-profit organization. Presence of cultural heritage has economic value for locality; too, it increases the attractiveness of the locality for tourist trade and has indispensable benefit for economic development of that locality. The attendance is affected by many factors.Great influence on attendance is certainly marketing. There are many marketing strategies to attract new visitors. Before the introduction of the strategy must be carried out marketing research. Based on analysis of research results, then creates the best strategy. Next step is to implementation the strategy. Then must come further research to determine the success of newly launched strategy. …víceméně