Marketingová strategie vybraného podniku – Bc. Zuzana Skálová

Anotace:

Diplomová práce se věnuje marketingové strategii jazykové školy Empire sídlící v Praze. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoretická část práce shrnuje poznatky ze strategického marketingu, strategického řízení, analýz vnějšího a vnitřního prostředí podniku nebo SWOT analýzy. Praktická část práce se opírá o teoretická východiska. Analyzuje současnou situaci podniku za pomoci marketingové situační analýzy a analýzy SWOT. Poznatky vyplývající z analýz jsou aplikovány při vytváření návrhu marketingové strategie s doporučenými změnami a řešeními, které by vedly ke zkvalitnění služeb jazykové školy a k posílení její pozice na trhu. …víceméně

Abstract:

The diploma thesis focuses on the marketing strategy of Empire language school, based in Prague. The thesis is divided into two parts. The theoretical part explores the topics of strategic marketing, strategic management, internal and external analyses of the business environment and SWOT analysis. The practical part is based on the theoretical research. It analyses the current situation of the company using marketing situational analysis and SWOT analysis. The information obtained from the analyses is applied in the process of proposing a marketing strategy for the company. It suggests recommendations for improvement which would help the company in strengthening their position on the market and making the provided services better. …víceméně