Marketingová komunikace Grape Festivalu – Marek Smyčka

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací Grape Festivalu. Teoretická část práce je zaměřena na vymezení základních pojmů jako: marketingový mix, nástroje komunikační strategie, strategický marketing nebo sponzoring. V praktické části je popsána historie značky, její vývoj a současná situace, konkurence značky a její komunikační mix. V praktické části je také zanalyzován marketingový výzkum, který proběhl pomocí dotazníkového šetření. Na základě této analýzy jsou na konci práce vyvozeny závěry. …víceméně

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the marketing communication of the Grape Festival. The theoretical part of the thesis is aimed at defining basic concepts such as marketing mix, tools of communication strategy, strategic marketing, and sponsorship. The practical part describes the brand's history, its development and current situation, brand competition, and its communication mix. In the practical part, marketing research is also analyzed, which was conducted through a questionnaire. Based on this analysis, conclusions are drawn at the end of the thesis. …víceméně