Propagace dámské módy – Bc. Karina Zazulyak

Anotace:

Hlavním cílem této práce je zjistit, jaký vliv mají ženy na módní průmysl, jak se měnily trendy dámské módy v průběhu 20. století a jak funguje marketing v módním průmyslu. Teoretická část proto analyzuje 3 pilíře propagace dámské módy: feminismus, módní průmysl a marketing. Praktická část je zaměřen na zjištění, zda mladé ženy vnímají inkluzivitu v módní reklamě jako zásadní a který z vysoce propagovaných módních trendů je pro ně nejdůležitější. Mezi 120 žen ve věku 18–35 let žijících v České republice byl distribuován dotazník. Výsledky ukázaly, že inkluzivita v propagaci dámské módy není pro mladé ženy nejvyšší prioritou a módní trend, který je oslovuje nejvíce, je udržitelné oblečení. …víceméně

Abstract:

The main purpose of this work is to find out what influence women have on the fashion industry, how women's fashion trends have changed throughout the 20th century, and how marketing works in the fashion industry. Therefore, the theoretical part analyzes three pillars of women's fashion promotion: feminism, the fashion industry, and marketing. The practical part is focused on determining whether young women perceive inclusivity in fashion advertising as essential and which of the highly promoted fashion trends is most important to them. A questionnaire was distributed among 120 women aged 18-35 living in the Czech Republic. The results showed that inclusivity in the promotion of women's fashion is not the highest priority for young women, and the fashion trend that appeals to them the most is sustainable clothing. …víceméně