Nákupní rozhodování žen u produktů značky Apple – Bc. Tomáš Kovářík

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou hlavních faktorů ovlivňujících nákupní rozhodování žen u produktů značky Apple. Teoretická část práce definuje pojmy jako obchodní značka, nákupní chování, tvorba komunikační strategie, marketingový výzkum a její součástí je také specifikace metodologie práce, stanovení výzkumných otázek a cíle práce. Praktická část této práce se zabývá představením značky Apple a analýzou dat provedeného primárního výzkumu včetně zodpovězení výzkumných otázek a zamyšlením autora nad hlavními příležitostmi. Vzávěrečné projektové části práce autor navrhuje podobu kampaně na základě stěžejních dat zprovedeného výzkumu a zjištěných příležitostí. …víceméně

Abstract:

The thesis deals with the analysis of key factors influencing purchasing behavior of women for Apple products. The theoretical part defines terms such as trademark, purchasing behavior, communication strategy, marketing research as well as definition of marketing research methodology and specification of research questions and objectives of the thesis. The practical part deals with the introduction of the Apple brand and data analysis based on the primary research, including answering research questions and the major opportunities. In the final project part, the author proposes to form a campaign based on data from the research and identified opportunities. …víceméně