Budování značky v obuvnickém průmyslu – Liliana Obadalová

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá budováním značky v obuvnickém průmyslu. Teoretická část sumarizuje a vymezuje teoretické pojmy, které souvisejí s tématem fashion marketingu, módního průmyslu, značky. Praktická část je tvořena charakteristikou společnosti Kave Footwear, rozhovorem se zakladatelkou značky Evou Klabalovou, kvantitativním výzkumem a SWOT analýzou. V závěru práce se nachází zodpovězení výzkumných otázek a doporučení založené na výsledcích výzkumů. …víceméně

Abstract:

This bachelor thesis deals with brand building in the footwear industry. The theoretical part summarizes and defines theoretical concepts related to the topic of fashion marketing, fashion industry, brands. The practical part consists of the characteristics of the company Kave Footwear, an interview with the founder of the brand Eva Klabalová, quantitative research and SWOT analysis. At the end of the work there is the answer to research questions and recommendations based on research results. …víceméně