Marketing na sociálních sítích – Karolína Janáková

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketing na sociálních sítích. Cílem práce je podat přehled o současných formách (nástrojích) marketingu na sociálních sítích, zhodnotit využití marketingového mixu a navrhnout doporučení. V teoretické části práce jsou na základě prostudování odborné literatury podrobněji rozebrána témata týkající se marketingu, sociálních sítí a reklamy. Úkolem je předložit ucelený pohled na danou problematiku a zmapovat změny v marketingové komunikaci s ohledem na sociální sítě. Vlastní práce je rozdělena na dvě části. První část obsahuje šetření formou dotazníků. Výzkum byl proveden u mladých lidí, vysokoškolských studentů, kteří jsou největšími uživateli Facebooku a dalších sociálních sítí. Druhá část zahrnuje, pro širší pochopení problematiky, hloubkové rozhovory s odborníky na současný online marketing. Práce ukazuje, jaké marketingové možnosti sociální sítě v současné době nabízí a jak jich lze snadno využít. V závěru jsou navržena doporučení pro zefektivnění marketingových aktivit. Hlavním přínosem pro organizace je využití vhodného modelu marketingového mixu s ohledem na daný obor. …víceméně

Abstract:

The bachelor theses is focused on social media marketing. The aim of the work is to provide the overview of the current forms (tools) of the social media marketing, evaluate the usage of marketing mix and form the own opinion. In the theoretical part the topics regarding marketing, social networking and advertising are examined, based on the literature research. Achievement of the work is to provide the holistic review on the phenomenon chosen, especially the changes in the marketing communications focusing on social networks. The practical part is devided into two parts. The first research is in the form of questionnaire. The survey was lead amongst the young people - university students who are in most of the cases the users of Facebook and other social networks. For better understanding of the field of research, the second part includes detailed interviews with experts focusing on the trends of online marketing. The work demonstrates the opportunities of social networking and how to use it easily. In the conclusion the recommendations for the improvement of marketing activities are presented. The main benefit for the organisations is the usage of an appropriate model of marketing mix respecting the domain chosen. …víceméně