Vliv značky na kupní chování spotřebitele – Johana Pogranová

Anotace:

Tato studie zkoumá vliv komunikace, individuálních faktorů a image značky na nákupní rozhodování českých spotřebitelů při nákupu sortimentu pro psy. Začíná vymezením klíčových pojmů souvisejících s rozhodováním o koupi značky a zákazníků. Praktická část práce se zaměřuje na případovou studii společnosti Hafbojky, včetně marketingového mixu a metod STDC vyvinutých pro značku Hafbojky, a také na kvantitativní výzkum, který má odpovědět na stanovené výzkumné otázky. Data byla získána od 245 respondentů metodou CAWI. Výsledky ukázaly, že komunikace společnosti, individuální faktory a image značky významně souvisejí s nákupním chováním. …víceméně

Abstract:

This study examines the influence of communication, individual factors, and brand image on the purchasing decisions of Czech consumers when buying dog products. It begins by defining key concepts related to brand and customer purchase decisions. The practical part of the thesis focuses on a case study of the Hafbojky company, including the marketing mix and STDC methods developed for the Hafbojky brand, as well as quantitative research to answer the set research questions. Data was collected from 245 respondents using the CAWI method. The results showed that company communication, individual factors and brand image are significantly related to purchase behaviour. …víceméně