In-store marketing ve vybrané prodejně – Klára BASLOVÁ

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu nástrojů in-store marketingu s využitím rozšířeného marketingového mixu. Teoretická část se věnuje podrobnému představení jednotlivých prvků marketingového mixu v kontextu maloobchodního prostředí. Praktická část je založena na analýze aplikace těchto nástrojů prostřednictvím pozorování v prodejně Claire's v obchodním centru Olympia Plzeň. Analýza je doplněna dotazníkovým šetřením, které zkoumá postoje zákazníků k využívaným nástrojům in store marketingu. Získané poznatky jsou následně vyhodnoceny a v závěru práce jsou formulována doporučení vedoucí k případnému zlepšení. …víceméně

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the analysis of in-store marketing tools using the extended marketing mix. The theoretical part provides a detailed overview of individual elements of the marketing mix in the context of the retail environment. The practical part is based on an analysis of the application of these tools through observation in the Claire's store located in the Olympia Plzeň shopping center. The analysis is complemented by a questionnaire survey that examines customer attitudes toward the in-store marketing tools used. The findings are subsequently evaluated, and the thesis concludes with recommendations for potential improvements. …víceméně