Význam a role kontextuálního marketingu – Bc. Dominik Hančar

Anotace:

Tato diplomová práce, se zaměřuje na téma kontextuálního marketingu a jeho role. Cílem této práce, je podat přehled aktuálních poznatků z pohledu kontextuálního marketingu v rámci teorie i praxe. Pro tuto práci, je vybrán podnik Škoda Auto a.s. Teoretická část popisuje marketing obecně, dále digitální marketing s návazností na kontextuální marketing, který je součástí marketingové komunikace. Praktická část se zabývá zmíněným podnikem Škoda Auto a.s., kde je popsáno fungovaní marketingové komunikace a kontextuálního marketingu v této společnosti. Na základě výzkumných metod, jsou představeny výsledky výzkumu, spojené s doporučeními do budoucna. …víceméně

Abstract:

This thesis focuses on the topic of contextual marketing and its role. The aim of this thesis is to give an overview of the current knowledge from the perspective of contextual marketing within theory and practice. For this thesis, the company Škoda Auto a.s. is selected. The theoretical part describes marketing in general, then digital marketing with reference to contextual marketing, which is part of marketing communication. The practical part deals with the mentioned company Škoda Auto a.s., where the functioning of marketing communication and contextual marketing in this company is described. On the basis of research methods, the results of the research are presented, together with recommendations for the future. …víceméně