Product placement – Milan Postránecký

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou product placementu, měřením jeho účinnosti a obecným vnímáním ve společnosti. Pojem product placement je charakterizován v teoretické části práce, která se dále věnuje jeho právní úpravě v ČR, možnostem využití v různých typech médií a především pak metodám měření jeho efektivnosti. Náplní praktické části je dvojice marketingových výzkumů, přičemž hlavní z nich je zaměřen na zhodnocení účinnosti product placementu v českém filmu Gympl na základě metodiky dánského experta Martina Lindstroma. Úkolem tohoto výzkumu je zjistit, zda si diváci lépe zapamatují produkty a loga společností, které se objevily ve filmové ukázce, než loga jejich konkurenčních substitutů. Sekundární výzkum zkoumá obecný postoj české společnosti vůči product placementu, který je zjišťován pomocí dotazníkového šetření. Výsledky z obou provedených výzkumů pak poskytují ucelený pohled na vnímání product placementu v audiovizuálních dílech. …víceméně

Abstract:

The thesis deals with the issue of product placement, its efficiency and the way it is generally percieved by the society. The theoretical part explains the term of product placement, next chapters are dedicated to its legislation in Czech Republic, possibilities of using in different media types and especially to methods of measuring its efficiency. The practical part includes two marketing researches, when the main one is focused on evaluate the efficiency of product placement in the Czech movie Gympl. This research is made on the basis of methodology by Danish expert Martin Lindstrom. The goal of this survey is to find out, whether the spectators will remember the products and brands placed in the movie better than their competitive substitutes. The task of second research is to find out the attitude to product placement by using a questionnaire survey. Results from both surveys provide a comprehensive view of how the product placement is perceived in audiovisual works. …víceméně