Formulace podnikové strategie – Bc. Martin Mareš

Anotace:

Tato diplomová práce si dává za cíl prostřednictvím situační analýzy získat informace o daném podniku a formulovat podnikovou strategii. Teoretická část se zabývá problematikou strategického řízení a souvisejícími pojmy. Praktická část využívá získaných poznatků pro analýzu vnitřního a vnějšího prostředí daného podniku, ze které je získán přehled o současném stavu firmy. Na závěr je vypracována SWOT analýza a je navržena nejvhodnější podniková strategie určená ke zlepšení firemní situace. Pro daný podnik je nejvíce vyhovující strategie tržní penetrace, která je založena na propagaci kvalitních služeb podniku. Cílem této strategie je zvýšení zisku. K dosažení tohoto cíle je nutné využít kombinaci propagačních nástrojů a informovat potenciální zákazníky o kvalitách společnosti. Náklady na strategii jsou stanoveny přiměřeně k poslednímu sledovanému období. Doba zahájení strategie je doporučena nejdříve v období jara roku 2017 a celkový dopad strategie je zjistitelný na konci následující sezóny. …víceméně

Abstract:

This master´s thesis is focused on gaining information about the company and formulating corporate strategy through situational analysis. The theoretical part deals with strategic management and related concepts. The practical part uses the gained knowledge for an analysis of the internal and external environment of the particular enterprise, from which a survey of the current state of the company is obtained. In conclusion SWOT analysis is made and the best business strategy designated to improve the company's situation is proposed. For the company, the most suitable strategy is the strategy of market penetration, which is based on promotion of high quality services of the enterprise. The strategy is focused on increasing profits. To achieve this goal it is necessary to use a combination of promotional tools and to inform potential customers about the qualities of the company. The cost of the strategy is set proportionately to the last reporting period. It is advisable to start application of the strategy in the spring of 2017 at the earliest. The overall impact of the strategy is detectable at the end of the next season. …víceméně