Návrh na zdokonalení komunikačního mixu firmy XY a.s. – Jana Květáková

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na analýzu současného komunikačního mixu společnosti HYUNDAI MOTOR ZLÍN a.s. a na základě zjištěných poznatků je navrženo zdokonalení komunikace a nové možnosti propagace. Práce je rozdělena na dvě části, a to na teoretickou a praktickou. Na základě vybrané odborné literatury, a to v teoretické části, jsou objasněny pojmy marketingové komunikace, jednotlivých nástrojů marketingového komunikačního mixu a analýz, které jsou podkladem pro praktickou část. V praktické části je představena firma HYUNDAI MOTOR ZLÍN a.s. a analyzovány její současné komunikační aktivity. Za pomoci situačních analýz (analýza trhu, SWOT) je ukázáno, jak je možno v budoucnu zlepšit komunikaci se zákazníkem. Závěrem jsou firmě navrženy nové možnosti propagace. …víceméně

Abstract:

This bachelor thesis is focused on analysis of contemporary communication mix of the HYUNDAI MOTOR ZLÍN a.s. company, based on the acquired knowledge the perfection of communication is proposed, as well as new promotion tools. The thesis is divided into two parts: a theoretical one and a practical one. The former one is based on chosen literature, the issues of marketing communication are clarified to explain, the tools of marketing communication mix and the analytical topics, which are essential for the practical part. In the practical part the company HYUNDAI MOTOR ZLÍN a.s. is introduced, its present communication activities are analysed. Using the analytical methods (market analysis, SWOT) it is shown, how the communication between a customer and the company could be improved in the future. In conclusion, the methods of promotion and advertising are proposed to the company. …víceméně