Construction of influencer identity in digital discourse – Nikol SZKANDEROVÁ

Abstract:

This bachelor thesis explores how lifestyle influencers construct digital identity on Instagram using linguistic and visual strategies. A qualitative multimodal discourse analysis was applied, combining Gee's (2011) discourse framework and Kress and van Leeuwen's (2006) visual grammar. The dataset consisted of 60 Instagram feed posts-30 from @elyse_myers and 30 from @jessicarosewilliams-collected and coded for recurring verbal and visual features. The analysis revealed that Elyse's identity is built through expressive humor, direct gaze, and narrative captions, while Jessica's persona relies on aesthetic minimalism, emotional distance, and indirect visual framing. The findings show that consistent stylistic and multimodal patterns enable both influencers to perform distinct, strategic online identities that align with genre expectations and personal branding. …víceméně

Abstract:

Tato bakalářská práce zkoumá, jakým způsobem si lifestyle influencerky konstruují digitální identitu na Instagramu pomocí jazykových a vizuálních strategií. Byla použita kvalitativní metoda multimodální diskurzní analýzy vycházející z teoretického rámce Geeho (2011) a vizuální gramatiky Kresse a van Leeuwena (2006). Korpus tvořilo 60 příspěvků z Instagramu - 30 od @elyse_myers a 30 od @jessicarosewilliams - které byly analyzovány z hlediska opakujících se jazykových a vizuálních znaků. Analýza ukázala, že Elyse staví svou identitu na výrazu, humoru, přímém pohledu a narativních popiscích, zatímco Jessica využívá estetický minimalismus, emocionální odstup a nepřímé vizuální rámování. Výsledky potvrzují, že konzistentní multimodální strategie umožňují oběma influencerkám vytvářet odlišné, ale strategicky řízené online identity, které odpovídají žánrovým očekáváním i osobní značce. …víceméně