Position of the Cannes Lions in the World of Advertising – Mgr. Pavla SVĚTLÍKOVÁ

Abstract:

The aim of this work is to analyze the position of the Cannes Lions International Advertis-ing Festival from various points of view. The theoretic part desccribes basic terminology and issues related to marketing strategy, competitive position and event marketing industry. The analysis describes Cannes Lions International Advertising Festival and its competitors, and presents results from qualitative survey on opinions of the target groups of the festival. Author also describes position of the Cannes Lions festival from the organiser{\crq}s point of view, from the consumers{\crq} point of view and its position in the marketing communications industry. In the project part author proposes several ways how to refine on the opinion about the festival and its position in consumers{\crq} mind. …víceméně

Abstract:

Cílem této práce je analyzovat pozici mezinárodního reklamního festivalu Cannes Lions z různých úhlů pohledu. Teoretická část popisuje základní terminologii a problematiku vzta-hující se k marketingové strategii, konkurenční pozici a event marketingu. Analytická část popisuje festival Cannes Lions a jeho konkurenci a prezentuje výsledky kvalitativního průzkumu zaměřeného na názory cílové skupiny festivalu. Autorka také popisuje pozici festivalu Cannes Lions z pohledu organizátora, z pohledu cílových zákazníků a popisuje jeho pozici v odvětví marketingových komunikací. V projektové části autorka navrhuje možné způsoby, jak vylepšit pozici festivalu v mysli cílových zákazníků. …víceméně