Firma v konkurenčním prostředí – Bc. Petra Svobodová

Anotace:

Diplomová práce se zabývá charakteristikou firmy v konkurenčním prostředí. Součástí teoretické části je popis konkurence a konkurenceschopnost podniku. Jsou zde definovány typy konkurence, konkurenční strategie, konkurenční výhody a její analýzy. Dále je zde popsán marketing a marketingová komunikace, která se skládá z marketingového mixu a event marketingu. Součástí teoretické části jsou také definovány analytické prostředky, mezi které patří SWOT analýza, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil a benchmarketing. Vlastní práce je zaměřena na agenturu ARKS Plus s. r. o. V jejím počátku je popsána samotná agentura, její historie, zaměření, financování i vize a cíle podniku. V praktické části jsou dále aplikovány definované analýzy včetně popisu konkurenčních firem. Marketingový výzkum byl proveden na základě dotazníku, jehož výsledky sloužily k vypracování projektu cíleného k zvýšení konkurenceschopnosti samotné agentury a konkurenceschopnosti pomocí online komunikace. …víceméně

Abstract:

The thesis deals with the characteristics of a company in a competitive environment. Part of the theoretical section is the description of competition and competitiveness of the company. Types of competition, competitive strategies, competitive advantages and its analysis are defined here. Furthermore, marketing and marketing communication, which consists of marketing mix and event marketing, are also described here. The theoretical section also defines analytical tools, including SWOT analysis, PEST analysis, Porter’s five forces model and benchmarketing. The work is focused on the ARKS Plus agency. At the beginning (of the work) the agency itself is described along with its history, focus, financing, vision and goals. Moreover, the defined analyzes and descriptions of competing companies will be applied in the practical section. The marketing research was conducted on the basis of a questionnaire, the results of which were used to formulate a project aimed at increasing the competitiveness of the agency itself and competitiveness through online communication. …víceméně