Podoby sexismu v reklamě – Markéta Kotyrová

Anotace:

Diplomová práce, Podoby sexismu v reklamě, má za cíl zjistit, zda a jakým způsobem se v časopise Cosmopolitan a Maxim vyskytuje sexistická reklama. Teoretická část slouží k zorientování se v tématu. Definuje klíčové pojmy reklama, médium, mediální produkt, ukazuje způsob vytváření reklamních sdělení a blíže vymezuje základní pojmy, které se podílí na výběru publikovaného obsahu. Dále seznamuje s podstatou tvorby reklamních textů. Součástí teoretické části je zároveň seznámení s hnutím, které v českém mediálním prostoru nejvíce řeší danou problematiku, a jeho aktivitami. V praktické části je využita metoda obsahové analýzy. Využívá jak metody kvantitativní analýzy, tak i metody kvalitativní, hlavně pro práci s textovou částí mediálních sdělení. Práce analyzuje a porovnává, jak se ve sledovaných časopisech v roce 2015 měnil počet reklamy a jakým způsobem byla prezentována v jednotlivých číslech, tj. měsících. Kvalitativní metoda analýzy zjišťuje, zda a v jaké míře bylo při tvorbě reklamy pracováno se sexistickou reklamou. …víceméně

Abstract:

The thesis, Forms of Sexism in Commercials and Advertisement, aims to determine whether and how the magazine Cosmopolitan and Maxim occurs sexist advertisement. The theoretical part is used for orientation in the topic. It defines key concepts advertisement, media, media product, shows how to create an advertisements and further defines the basic concepts involved in the selection of published content. Subsequently introduces the essence of the creation of advertising texts. The theoretical part is also familiar with the movements, which is addressing the issue as the most interested in the Czech media space, and its activities.In the practical part is used the method of content analysis. It uses both methods of quantitative analysis and qualitative analyzes mainly to work with the text part of media communications. The thesis analyses and compares how the monitored journals in 2015 changed the number of advertising and how it was presented in individual figures, i.e. months. Qualitative analysis method inquires whether and to what extent was at the creation of ad working with the sexist advertisement. …víceméně