Vliv značky na nákupní rozhodování – Zuzana ŠTĚPÁNKOVÁ

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vlivem značky na nákupní rozhodnutí spotřebitele a obecnými preferencemi při výběru obuvi. Dále práce zkoumá, jak vnímají spotřebitelé značku Baťa. Teoretická část vymezuje základní pojmy, které pomohou pochopit praktickou část práce. V té autorka pomocí výsledků z průzkumné sondy objasňuje, jaká kritéria hrají pro spotřebitele nejdůležitější roli při výběru obuvi a jaká je image značky Baťa. V závěru práce je navržena komunikace pro firmu Baťa. …víceméně

Abstract:

The bachelor thesis deals with the influence of brand on purchasing decisions and customer?s common preferences at choosing shoes. The thesis researches the image of the brand Baťa. The theoretical part explains all the key concepts that lead to understanding the practical part. The practical part explains the results of the research. The research clarifies the image of brand Baťa and also which criterions are the most important for the consumers while buying shoes. At the end of the thesis the author suggests ways of communication for Baťa company. …víceméně