Marketingová komunikace vybraného projektu – Bc. Lenka POLATOVÁ

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci vybraného projektu, internetového obchodu Pavlíny Lepší. Práce se skládá z teoretického úvodu týkajícího se problematiky marketingové komunikace, marketingového i komunikačního mixu. Je zde provedena analýza vnějšího okolí podniku a za pomoci statistických a deskriptivních metod bylo zhodnoceno dotazníkové šetření. To bylo zaměřeno na zvyklosti a preference spotřebitelů nakupujících jak na internetu, tak i v kamenných prodejnách. Na základě informací získaných z dotazníkového šetření, analýzy vnějšího prostředí a informací od paní Lepší byla navržena marketingová komunikace projektu, časový harmonogram, rozpočet a zhodnocení efektivity komunikace pro období 01.06.2022-31.05.2023. …víceméně

Abstract:

This Master's thesis is focused on the marketing communication of selected project, which is Pavlína's Lepší e-shop. The thesis consists of theoretical research in the field of marketing communication, marketing and communication mix. An analysis of the project's external environment was also performed. Subsequently, a questionnaire survey was conducted and evaluated by using the stasistical and descriptive methods. The questionnaire survey was focused on customs and preferences of consumers shopping in brick and mortar stores and e-shops. Based on the information obtained from the questionnaire, the analysis of the external environment and information from Mrs. Lepší, were proposed the marketing communication, the time schedule, budget and efficiency evaluation for time period 01.06.2022-31.05.2022. …víceméně