Analýza vnímání značky vybrané společnosti – Alžběta Theuerová

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na vnímání značky z pozice zákazníka, protože je klíčovou součástí úspěchu značky. Teoretická část této práce se zaměřuje na vymezení pojmů jako je značka, hodnota značky, vnímání značky, marketingová komunikace a další. Praktická část se skládá z představení vybrané společnosti a analýzy anonymního dotazníku zaměřeného na cílovou skupinu vybrané společnosti. V závěru práce jsou na základě analýzy výzkumu předloženy doporučení na zlepšení vnímání značky vybrané společnosti. …víceméně

Abstract:

This bachelor's thesis deals with brand perception from the customer's point of view as it is a crucial part of the brand's success. The theoretical part focuses on defining the terms like brand, brand equity, brand perception, marketing communication and more. The practical part consists of an introduction to the selected company and an analysis of an anonymous questionnaire aimed at the target audience of the selected company. Finally, the thesis presents recommendations for improving the selected company's brand perception based on the research analysis. …víceméně