Mužské genderové stereotypy v časopise Esquire – Petra Pisková

Anotace:

Tento text se zabývá rozborem mužských genderových stereotypů v celostránkové reklamě, která byla inzerována v exkluzivním pánském časopise Esquire za první pololetí roku 2006. Práce vychází ze sociálně konstruktivistického paradigmatu, v jehož rámci definuje základní genderové pojmy a kategorie. Zmiňuje se také o reklamě a její psychologii. Těžiště práce ale spočívá v rozboru jednatřiceti reklam, v nichž figuruje alespoň jeden muž. Kvalitativní obsahovou analýzou bylo zjištěno, že se v reklamě stále udržují genderové stereotypy, a to hlavně pokud je na fotografii kromě muže také žena. V reklamách je ale také patrný prvek péče o vzhled, část inzerce se totiž zaměřuje na propagaci kosmetiky a parfémů. To neodpovídá tradičním stereotypům …víceméně

Abstract:

This thesis deals with the analysis of men gender stereotypes observed in a full-page advertisement published in an exclusive magazine for men - Esquire in the first half of the year 2006. The paper is based on the paradigm of social constructivism and within its frame it defines basic gender concepts and categories. It also refers to advertisement itself and its psychology. But the main focus of the thesis is on the analysis of thirty one advertisements, in which at least one man appears. By the qualitative content analysis it was found out that there are still gender stereotypes maintained, namely if there is a woman with a man on the photo. In advertisments there is also an element of care of the look perceptible, a part of advertising is focused on cosmetics and parfumes promotion. This doesn't correspond to traditional stereotypes …víceméně