Analýza konkurenceschopnosti supermarketu Jednota Kyjov – Hana Koplová

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu a zhodnocení konkurenceschopnosti supermarketu Jednota Kyjov. V teoretické části jsou vymezeny hlavní pojmy jako konkurence, konkurenceschopnost, dále se zabývá marketingovým výzkumem, který je stěžejní pro praktickou část bakalářské práce. V praktické části se SWOT analýza i benchmarking odvíjí právě od marketingového výzkumu. V závěru práce jsou navržena doporučení, jak zvýšit konkurenceschopnost supermarketu Jednota Kyjov, a jak zvládnout stále rostoucí konkurenci. …víceméně

Abstract:

Bachelor thesis is focused on analysis and evaluation of the competitiveness of the super-market Jednota Kyjov. The theoretical part defines key terms such as competition and competitiveness and also deals with market research, which is crucial for the practical part of this thesis. The SWOT analysis and benchmarking in the practical part are based on this market research. In conclusion of the thesis are suggested recommendations to increase the competitiveness of the supermarket Jednota Kyjov and to handle the constantly increasing competition. …víceméně